九年IP冲进畅销前列，这款新游如何斩获Z世代的心？

前几天，一位名叫冷咖啡的玩家召集其他四位老玩家为《奥奇传说》手游代言，在网上引发热议，让不少老人觉得又回来了。

4月15日，这款基于《奥奇传说》页面游的同名手游正式上线：不仅获得硬核联盟超明星产品推荐，还从预下载开始连续两日登顶iOS游戏免费榜，并在发布当天拿下游戏畅销榜第13名的佳绩。

这些成就的背后是IP的力量。作为一个九年前出生的IP，《奥奇传说》是一代人的记忆。2012年4月，《奥奇传说》页面游上线，凭借其出色的画质、丰富的可爱帅气精灵和极具战略意义的玩法，成功吸引了95后和00后的大批玩家。其中，它的第一个九宫八阵战斗系统已经成为游戏的标志。

现在，奥奇回来了，继续以全新的风格写知识产权故事。

打破常规IP改编“套路”

做到符合当下年轻人的审美和喜好

经过九年的迭代，《奥奇传说》页面游的画质、精灵、玩法深度都得到了极大的丰富。与此同时，无数奥奇人已经长大成人，进入大学或社会。

项目团队在充分考虑这些变化和市场需求的基础上进行了调整，呈现出一个全新而熟悉的精灵世界。简单来说，该游戏以精灵为核心的九宫八阵的战斗搭配机制，配上属性克制和技能搭配作为主要玩法，在继承网页游戏经典元素的同时，在画面、精灵、游戏丰富性等方面进行了改进、升级和创新。

首先，场景从2D转向3D，更具沉浸感.在游戏中，受Flash引擎限制的2D地图，如奥奇城、蓝色龙湾，星和上帝世界，以3D渲染，给玩家一个更真实的精灵之地。

《奥奇传说》页面游(上)VS 《奥奇传说》手机游(下)

作为游戏的灵魂，其次，精灵更精致，有了二次元韵味。精灵在画图、配音、技能个性化等方面下了很大功夫。经过一线画师的精心重绘，蒙冲、飞龙和人形精灵都有着精致而鲜明的外形，而阿杰，山新、汉斯等著名精武神的加入，让精灵们焕发出新的声音。另外，每个精灵都保留了页面游的技能特点，拥有独特的技能。结合了这些元素的精灵也变得更加立体丰满。

再来，核心玩法方面，手游继承页游独特的九宫八阵战斗体系，搭配精灵的属性克制和特色技能，具有很强的策略性。精灵训练师需要在九宫格上进行部署，根据职业搭配、射击顺序、属性克制、敌方阵容，将五个精灵分配到九个站位，从众多排列组合中选出最佳方案，可以称之为烧脑战前部署。另外，如果精灵跟随八个固定站(格挡阵、攻击阵、暴击阵等)。)，阵列会被激活，获得相应的属性加成。

另外需要指出的是，作为一款以精灵为核心的手游，玩家最关心的是获取精灵。值得称赞的是，游戏《九成精灵都可以通过挑战玩法免费获得，而不是市场上主流的抽卡获得。挑战》结合了各种机制，具有战略性、趣味性和难度可控性。

在挑战赛和其他游戏玩法系统中，项目组还以专门开发多个趣味休闲玩法，为例，结合失去的罗格列克游戏玩法遗迹，进行三次淘汰、跳跃、寻找差异等。让玩家在对抗精灵的同时，享受一个轻松有趣的游戏世界。

笔者体验了一下，直观的感觉到，手机游戏不仅保留了童心未泯的激情，而且符合当下年轻人的审美和喜好，无论从画质、精灵精致、游戏丰富性和策略来说，都是高品质的产品。

制作人和策划采用直播交流

坚持以玩家为本”死磕“内容

对于一款IP改编的游戏，项目组自然希望尽可能满足老玩家的需求，吸引更多非IP用户的关注。在这方面，《奥奇传说》手游团队确实是以玩家为导向的。

《奥奇传说》页面游可以运营九年，这和项目组对玩家运营和版本内容的重视是分不开的。比如每一个新版本发布，都会花大价钱做PV宣传，或者多次召开玩家大会和面对面交流。

《奥奇传说》手游团队创建了这个IP的原团队。从项目立项、研发到测试阶段，可以看出他们对玩家和内容质量的重视。

据了解，《奥奇传说》手游项目前期，项目组找到了老玩家，了解了他们对手游的期望和想法。例如，制作人大橙子听到了许多玩家的声音：一些人希望在复刻，进行页面旅行，而另一些人希望创造一个全新的精灵世界。所以在开发过程中，项目组会尽量让游戏内容考虑到这两个玩家的体验。

产品测试期间，大橙不仅通过定期客服、社区、渠道收集玩家反馈，还通过直播与玩家沟通。值得称道的是，每次测试和有重大内容修改时，即使研发进度紧张，大橙子与策划鸡哥鸭哥都坚持以直播方式，与玩家同步更新内容，解答玩家疑惑。

这些措施让玩家感受到被重视，知道自己的想法和建议被听到了，而不是沉入大海。事实上，游戏中有不少内容都是基于玩家的想法做出的调整或优化。

例如，测试阶段，很多老玩家反馈“人形精灵太多”。奥兰治透露，自从该项目建立以来，人与动物的问题一直在争论不休。由于网页游戏前期的玩家都接触过野兽般的精灵，有着特殊的感情和先入为主的观念，可能会和人形精灵产生很大的冲突。另一方面，项目组在几个用户调查和对玩家的采访中发现，大部分玩家更喜欢比较精致的人形精灵，也有一些玩家更喜欢兽人形或者龙形的精灵。

有鉴于此，他们根据页面游的经典设定来划分精灵，加强老玩家的共鸣，如《王者之路》系列、九宫八阵系列、五杰系列、场景萌冲系列、星格洛萨，等区域守护者系列等。并根据自己的设定和场景还原自己的形象，打算尽可能的考虑自己是兽形、人形、兽人形还是龙形精灵。

据了解，目前大部分精灵以兽形、兽人形或龙形为主，纯人形精灵约占40%。从玩家的反馈来看，很多精灵都深得玩家的认可。

在收到玩家的反馈后，再比如，精灵升星难问题，项目组做了相应的调整。优化后精灵将不再与技能等级挂钩，通过日常玩法可以免费获得星灵等材料，大大降低了后起之秀的难度和耗时。

另外不得不提的是， 《奥奇传说》 手游的开服福利，力度之大远超一般手游。用户不仅可以免费获得黄金、圣龙，圣光飞龙、五王阿瑞斯，等六大传奇魅力，还可以瓜分9亿颗钻石。此外，用户还可以免费获得海量召唤券、稀有道具和有限的皮肤奖励。

作为一个运营9年的IP，很多玩家对《奥奇传说》都有很深的感情和羁绊。这一波奢侈品福利活动，是项目团队对全程陪伴这一IP成长的老玩家的感激和回馈。同时再次说明项目组对玩家操作的重视。

大胆启用老玩家代言

主题曲、游戏直播”攻陷“B站等平台

《奥奇传说》手游团队重视玩家的操作，这也体现在营销风格上。

一方面， 《奥奇传说》 手游大胆启用页游老玩家代言，而非市场主流的明星艺人代言的方式。

项目组给了这五位老玩家——的冷咖啡、独角兽、蒋易恶魔、奇迹裁决、思考和思考，以及在广州地铁的多个站点，铺设以他们为主题的主题海报，并且将线上征集到的老玩家与奥奇相伴的故事，铺设到广州地铁六号线的一列车厢上。的感伤人物和故事，引起了一大批行人的围观。

不难想象项目组希望引起老玩家的共鸣，达到回归的目的。这五位代言人在很多老奥奇心中都有很高的口碑，以冰镇咖啡为例，他曾经是4399 《奥奇传说》的小系列，做过很多通关视频。许多年轻的奥奇看着他的策略一路成长。看到他的归来，许多奥奇人感慨万千。

除了老玩家的聚会，《奥奇传说》手游还通过邀请小霸王，阿杰，汉瑟、山新等KOL成为精灵训练师，吸引了更多用户的关注。

另一方面， 《奥奇传说》 手游主题曲和直播”攻陷”B站等平台，掀起不小热度。

4月14日，由Hanser的公测主题曲 《奔赴光芒》 发布，受到用户好评，不仅在哔哩哔哩的首页推荐和音乐区流行榜中获得第一名，还进入网易云音乐暴涨榜前20名。

不仅如此，公测第一天，http://www .搜狗网的直播游戏也被哔哩哔哩首页推荐，直播峰值一度接近250万。而的Head UP导演敖特地制作了一期《这款游戏太难上热搜》来介绍《奥奇传说》手游。

除了哔哩哔哩，《奥奇传说》手游B站头部UP主逍遥散人——获得TapTap搜索第一名，在虎牙直播中被多个资源位曝光。

深入分析表明，这些营销活动之所以能达到如此高的知名度，一方面是因为《奥奇传说》 IP的影响，以及老玩家对游戏感情的成功觉醒，比如保留用户数830万，另一方面是因为项目团队对新用户的精准定位。据了解，公司专门邀请数据机构统计分析各平台的用户行为，力求找到与自己游戏相匹配的用户群体。从长远来看，游戏配套的老玩家和新用户的回归，将为他们后续的社区运营奠定基础，有助于实现产品的长期运营。

总的来说，《奥奇传说》团队有着丰富的IP建设经验。这个手游版本，无论是产品质量、与玩家的沟通还是营销策略，都是项目团队重视玩家和内容的体现。在我看来，这是IP能够“九年后继续走下去”的法宝。