半年仅爆1款，超休闲为什么不能成为国产之光？

前几天的采访中，大中华区，疯狂实验室的负责人Penny问游戏茶室一个问题：为什么国内厂商很难做出全球爆款的超级休闲？游戏茶馆发现了这个，好像是真的。

有人可能会说，风眼科技推出的《脑洞大师》，SuperTapx开发的《救救小姐姐（Save The Girl）》，游汇科技开发的《暴力飞车（Racing Smash 3D）》，在海外很多地区都没有取得好的成绩。

然而，与其他游戏类别不同，超休闲游戏内容少、变化快、收入反馈慢，三年内产生的爆款还不到十款，对于年实际收入已经超过2786亿元的中国游戏市场来说是非常小的(数据来源：2020 中国游戏行业报告)。尤其是今年，2021年已经过去了一大半。除了上个月在Google Play免费游戏TOP10坐了26天的Smillage的《Catwalk Beauty》，连第二次爆炸都没有出现。

《Catwalk Beauty》

那么为什么国内开发商不能继续做全球爆款和超级休闲呢？国内超级休闲还有望与全球同步吗？

玩家

市场决定需求。讨论以上两个问题，得从国内的市场环境和我们国内的玩家入手。

与海外由来已久的主机游戏文化不同，国内游戏起步较晚，发展迅速，几乎跳过了主机游戏时代，随着移动设备的成熟，直接进入了手机游戏时代。所以当海外的深度游戏玩家还沉迷于主机，把庞大的手游市场交给休闲用户的时候，国内的手游市场就变成了一个游戏品类百花齐放、百家争鸣的竞争局面。所以超休闲手游在国内手游整体市场的比重自然低于海外。

罗杰是大中华区， CrazyLabs的前负责人，他曾在接受游戏《茶馆》采访时说：“我认为海外市场，尤其是美国，会喜欢类似的东西。从美榜单来看，美的风格和操作基本相似。但是在中国更丰富。比如有人玩传奇，有人玩重型RPG，很多人玩江南百景图，之类的中国风格，也有人玩我们这种西式超级休闲游戏。因此，我相信中国市场更具包容性和多元化，不同风格的游戏可以在这里找到自己的用户，获得新的机会。”

另外，即使都是休闲游戏玩家，国内外用户的喜好也有明显的差异。河马游戏首席运营官吴泽楷曾经对茶馆说：“大多数海外休闲游戏玩家参与游戏更像纯粹的消磨时间；而国内玩家更倾向于从游戏中得到一些东西，所以游戏制作中给玩家的反馈应该更充分。正因为如此，国产产品都有一定程度的主题和风格来满足用户情感替代的需求。国外很多超休闲产品，其中人物和美设计都比较抽象，这些游戏在国内实现超吸收的机会会比较小。"

这就导致了国内休闲游戏市场上，对弈感和和爽感更强的棋牌类、净赚类、淘汰类、管理类和竞技类更受玩家欢迎，而超级休闲的舶来品则表现出一定程度的“水土不服”。所以在这样一个需求不足的市场背景下，选择加入超休闲游戏的开发者比例自然不如海外。

厂商

但是现在，随着出海的普及，地域限制的减少，为什么不能诞生下一个VOODOO或者Lion Studios呢？

开发者：创意不足

Penny认为，开发商对游戏引擎的探索还不够，这可能是在国内难以爆发的原因之一：“海外超休闲几乎都是用Unity引擎搭建的，Unity在海外市场占有率很高，提供了很多免费游戏。素材，所以吸引了很多开发者来自学，探索它的特点。但据我观察，国内开发商对Unity的探索似乎相对欠缺，所以我认为这可能也是中国难以推出全球爆款的原因之一。”

游戏茶馆并不完全认同这种说法。工具只要在手就是好工具。Unity和国产Cocos Creator只要使用得当，都可以做好制造爆炸的帮手。所以游戏茶馆认为Unity使用率低不应该是缺少爆款的主要原因。

相反，游戏茶楼认为，在开发商这边，主要问题是创意。作为一款以核心游戏为卖点的超休闲游戏，创意是灵魂。在和很多厂商沟通的过程中，我们发现，不管我们愿不愿意承认，国内的环境确实造成了开发商缺乏必要的创意和土壤。A 《合成大西瓜》火了，不到一周就能在app store找到几十个《合成大西瓜正版》 《合成大西瓜官方版》。如此惊人的重现速度表明国产开发者缺少的绝对不是研发技术，而是创意！

一家国内发行团队的负责人告诉茶馆：“项目的主题和游戏性不可能完全来自于幻想。只有经过市场验证的东西，才能防止游戏开发变成团队弄巧成拙，才能降低团队的试错成本。”

游戏茶馆相信这样想的团队不在少数，但这种想法是国内抄袭和超支的主要原因。毕竟，其实超级休闲项目进入测试阶段，就可以开始验证项目的可行性了。如果主题或者打法不可行，前期测试数据可以及时为球队止损。抱着“被证明是可靠的”的想法，总是跟着别人的爆款走，这样的团队永远也发展不出自己的爆款！

发行商：储备不够

从发行团队来看，国内休闲游戏发行平台Ohayoo通过多个案例展示了其出色的发行和推广实力，但Ohayoo为什么没有成为下一个VOODOO？回顾欧柳在海上的成就，我们会发现欧柳的《Wobble Man》 《Agent Bone》是一款不错的超休闲产品，在海外也取得了不错的成绩。但是从这些产品的在线周期来看，Ohayoo或者说国内超休闲发行团队，面临的最大痛点还在于产品储备不足。

由于超级休闲具有变化周期快的特点，产品储备是所有超级休闲游戏发行商的难题。VOODOO、Lion Studios、CrazyLabs为了与更多的开发者建立联系，在第一时间抓住潜在的爆款产品，也在尝试通过开发者扶植计划、游戏开发竞赛等多种方式与全球更多的开发者建立联系，挖掘更多的潜在产品和团队。这保证了这些开发团队能够持续地输出高质量的产品。

近年来，虽然Ohayoo也在通过线下沙龙和线上社区与各国开发商进行沟通，但与上述主要出版商的全球行动以及三四款产品同时跻身前10的结果相比，Ohayoo目前的产品储备能力显然暂时不具备可比性，而国内其他出版商则更难与之相比。

结尾

总的来说，超休闲市场虽然在国内占比小，但门槛低，成本低，以庞大的下沉市场和儿童为主要目标用户，非常适合作为中小厂商积累资本和经验的跳板品类。所以超级休闲这一类，对于正在积累过程中的中小厂商来说，还是一个不错的选择。

但是，如果你想开发全球爆款，让海外榜单尽可能在中国，打上烙印，国内开发者需要集中精力寻找更有趣的游戏创意；出版商需要开阔视野，海外寻找优质开发者，加快产品孵化和积累，及时为游戏更新输送新鲜血液。

从乐观的角度来看，国内开发商这几年积累了一些不错的成绩。通过各种项目的积累，他们也对海外市场和超级休闲品类有了更深入的了解。相信在国内外出版商的各种合作政策的催化下，更多的国产超休闲产品将走出国门，走向全球！